第19章（第3頁）

“……什么？”

《一個(gè)塑料袋的自白》是簡楓大學(xué)時(shí)拍的創(chuàng)意短片，當(dāng)初面試as的實(shí)習(xí)，他就是用這個(gè)短片當(dāng)簡歷的。

“是你自己做的嗎？”

樊洛晨問道。

簡楓點(diǎn)點(diǎn)頭。

“短片很稚嫩，能看出沒有經(jīng)歷過什么專業(yè)訓(xùn)練，技術(shù)也有限?！?/p>

“但是拍攝的人很有想法，努力憑借創(chuàng)意去彌補(bǔ)設(shè)備和技術(shù)的不足，讓整個(gè)短片都充滿了一種樸素的生命力，能看出他對這個(gè)行業(yè)的熱愛?！?/p>

樊洛晨說著頓了頓。

“一個(gè)大學(xué)就能拿出這樣作品的人，交給我那樣的方案，你覺得我能接受嗎？”

簡楓茫然地抬起頭：“總監(jiān)……？”

“你對sl的方案有什么看法，如實(shí)說。”

簡楓眨了眨眼睛，不知道現(xiàn)在應(yīng)該用什么方式去應(yīng)對。

但一想到大不了就離職，他突然底氣也足了起來。

“sl的方案想要采用馬卡龍、布朗尼這一類的甜品作為類比，說明他們想要主打20代的年輕女性市場，用戶群體是大學(xué)生和初入社會的職場女性?！?/p>

“這部分群體原本并不在寶馥的消費(fèi)人群中，所以寶馥應(yīng)該也是想通過年終購物節(jié)的合作，擴(kuò)大在這部分人群中的知名度?！?/p>

“但問題是，使用甜品作為意象的方式已經(jīng)過時(shí)了，如今的20代女性也并不希望用‘甜美’這種刻板印象來標(biāo)榜自己?！?/p>

樊洛晨的目光一變，似乎隱隱有了笑意。

“說下去?！?/p>

“內(nèi)核過于單薄，會影響視頻發(fā)布后的長尾效應(yīng)。它可能引起短時(shí)間的現(xiàn)象級傳播，但是一旦宣傳期過去，就無法引起后續(xù)討論，熱度只會一再降低?！?/p>

“而寶馥此次購物節(jié)的目標(biāo)并不是銷售，而是擴(kuò)大品牌的影響圈層。我覺得sl的方案實(shí)際上和寶馥的愿景背道而馳?！?/p>

樊洛晨瞇了瞇眼。

“那么，僅僅是把作為意象的食物改成老洋房里的下午茶，就能回避掉這些問題嗎？”

簡楓被噎了一下，最后還是搖了搖頭。

“……不能?！?/p>

“能分析到這一層的人，想必也不會看不出來這樣的‘改革方案’治標(biāo)不治本?！?/p>

樊洛晨說道。

“不思考底層邏輯，反而執(zhí)著于表面的畫質(zhì)、技術(shù)，這倒像是某些老而不死的大公司慣常的思維方式?！?/p>

簡楓愣了愣。

的確，那份ppt從頭到尾都不是他自己的想法。